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软文营销:新媒体时代,营销人需要底线,软文营销人同样需要底线




  从昨日至今,罗尔“卖文救女”一事刷爆朋友圈,从最开始的善意转发到后来的舆论反转,吃瓜群众、媒体人一挖再挖,最后得出的真相不免让很多人

  从昨日至今,罗尔“卖文救女”一事刷爆朋友圈,从最开始的善意转发到后来的舆论反转,吃瓜群众、媒体人一挖再挖,最后得出的真相不免让很多人大吃一惊。尊重生命善待生命是人们发自内心的的善意之举,无论是转发还是打赏,都是对罗一笑小朋友的一片爱心,危难之急挽救生命也是善意之人的初衷,但一旦这份初衷带上了某些营销色彩,牺牲的不仅仅是善意之人出手相助的决心,如果其他营销人纷纷效仿,如果再次面对同样的事情人们会不会犹豫再三,这都是接下来作为营销人应该思考的问题。同样牺牲的还有人们对新媒体文章的信任度会不会由此降低,主打情感情怀的营销软文会不会因此受挫,这都是值得深思的问题。因此,处于新媒体时代,营销人需要底线,软文营 销人同样需要底线。

  丁香园网站前CTO冯大辉这样说:“会写文章比会写代码厉害多了,你写段代码刷屏我看看?”,由此可见,处于新媒体时代,利用文章来做营销已成为当下最流行的一种方式,这也是很多微信微博大V生存的法则之一。一篇提前布局策划好的爆文的转发量往往能带来意想不到的流量,很多营销人就是抓住爆文的引爆点来精心策划一场成功的营销事件。但是,很显然,咪蒙的《致贱人》时代已经过去,当人们纷纷效仿咪蒙引发争议的文章风格时,都难以达到一炮而红的效果,原因在于新媒体时代转瞬即逝的形势变化,读者们的口味变得更叼了,千篇一律的效仿根本无法带来预期的营销效果。所以营销人开始变法地玩创意营销,像新世相的《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》,一时间刷爆朋友圈,他成功营销的创意是什么?是紧抓北上广人们普遍的痛点心理,直击每个背井离乡奋斗在工作岗位上的人们隐藏在身体里的那颗躁动的心,让人们找到了一个合适的宣泄口。这样一篇文章,新世相带来的是1.5小时10万+的阅读量,全天超过100万的阅读量,10万+的粉丝增长,所以他的营销创意玩儿很成功,也让人们在那个躁动的夏天得到了一次很好的宣泄。

  但对于后续的机票分配等系列问题,一般的转发人已无从关心,因为真正能带动他们逃离北上广的动机,仅仅一张机票是难以满足的,要生存发展还得各谋其职努力做好眼前的事,参与不过是为了让压抑的心得到一次宣泄。这场营销策划玩儿得很成功,也触及不到人们的利益。

  但罗尔“卖文救女”这件事就不一样,当营销与慈善联系到一起,当人们发现善意之举和营销扯上了关系,当人们对这场转发打赏产生了怀疑,当一系列深挖的真相呈现在人们面前,牺牲的是人们对善意的重新定义,牺牲的是人们对新媒体文章产生了抵触心理并戴上了有色眼镜,警醒的是媒体人营销人对文字传播应保有底线。

  恰逢12月的第一天,当网络直播迎来号称“史上最严”监管令,“实名制+黑名单”正式实施,当国家工商总局公布的《广告发布登记管理规定》自今日起施行,以欺骗、贿赂等不正当手段取得广告发布登记的,由工商行政管理部门依法予以撤销并罚款,这都是对营销人保留底线的一种警醒,新媒体时代,营销人需要底线,软文营销人同样需要底线。真心希望罗一笑小朋友早日康复,不受所有纷扰!

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