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软文推广:14岁辍学打工,半路出家却红遍全网的古风博主

作者:王雅文


来源:新榜(ID:newrankcn)


伴随着短视频创业的风口,这两年涌现出很多自媒体网红。papi酱从被罗胖投资、卖出天价广告,到成立MCN、参演大电影,一直都是新闻焦点

作者:王雅文

来源:新榜(ID:newrankcn)

伴随着短视频创业的风口,这两年涌现出很多自媒体网红。papi酱从被罗胖投资、卖出天价广告,到成立MCN、参演大电影,一直都是新闻焦点。后起之秀办公室小野,背后有洋葱视频操刀,已经俘获了上百万海外观众。

李子柒,可能是其中一个异数。 2016 年 3 月,几乎在papi酱爆红的同时,这个来自四川深山里的姑娘,开始在美拍上传古风美食视频。此后一年不温不火,直到 2017 年年中,她才频繁出现在大众视野中。

都市人像发现新大陆一样,看到一个理想中的田园生活。人们有些惊讶,一个带着仙气的弱女子,为何能上山爬树、砍柴捕鱼,甚至像老师傅一样做秋千、拉拉面。

李子柒的生活经历是怎样的?李子柒十分低调,公众对她的认知,多半源于她本人的微博和自媒体的猜测。近日,新榜独家专访了李子柒,希望还原一个仙女人设之外,更真实的李子柒。

“没有什么东西是李子柒不会做的”

国内的短视频创业潮,某种程度上就是papi酱带起来的。一个公众关心的话题设置、一个接一个梗和段子、快速剪辑和变声效果,基本就是一只娱乐短视频的全部要素。让人毫无顾忌地放松大笑,是这些短视频的终极目标。

然而释放压力还有一种方式,就是回归自然和心灵的本真。李子柒的古风视频,就走的这种路数。在她手中,老木头可以做秋千和洗漱台,花草和蜂蜡变成了胭脂水粉,砖头、泥沙和啤酒瓶组成的面包窑,产出了香喷喷的面包和烤鸡。

 《秋千》

很多城里孩子不知道吃的大米,是树上长的,还是地里种的。”为什么做古风美食短视频?李子柒当初的想法很简单,她所处的环境相对原生态,这对已经远离了乡土、自然的人,可能有吸引力。

李子柒的视频不局限在美食领域,到后期古风意味也并不浓厚。唯一不变的是,她总是试图身体力行去诠释一样东西从何而来。她曾溯源到西汉,用麻皮和树皮手工造纸。做洗漱台时,她还想过切割鹅卵石、挖坑做面盆。

有人评论说:“没有什么东西是李子柒不会做的

新榜:你的视频总是让人眼前一亮,你是怎么确定拍什么的?灵感都是哪来的?

李子柒:其实这些都是我从小到大最熟悉不过的东西,一年四季,春耕秋收。到了哪个季节种什么粮食栽什么菜,吃什么果子干什么活!反而没有刻意策划今天拍什么明天拍什么,可能刚好到了什么节气,或者出去转一圈,发现什么花开了,什么菜可以吃了,就开始做拍摄的准备。

事实上,两年前,李子柒才买了人生中第一台单反,对着说明书认识按钮的功能凭借旋转屏和一个 120 元的三脚架,她完成了前期所有拍摄,剪辑都是在一个内存16G的手机上完成的。

一个人,镜头前后都要顾及,拍摄比想象中更艰难。拍《兰州牛肉面》那一期,李子柒“这辈子都忘不了”。

“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”

就这样,李子柒来来回回拍了 20 多次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”

人红是非多

他们伤害的,是我用命在护着的那个人

辛苦归辛苦。《兰州牛肉面》之后,李子柒在美拍上的单支视频播放量,都稳定在 500 万以上。百度指数显示,这期节目发出的 2016 年 11 月,也恰好是李子柒开始广为人知的时间。

次年 4 月的《秋千》,收获近 1000 万的播放量,李子柒真的火了。但随之而来的是网络上的质疑和谩骂。知乎上,有人通过分析,得出李子柒请了摄影、特效等团队,甚至有人说,“李子柒只是经纪公司包装出来的网红,她只负责露个脸”。

种种质疑引来了李子柒的激烈反应。 2017 年 5 月 13 日,李子柒发长微博,宣布暂时停更。

“ 6 岁时候的我,被继母拽着头发往水沟里按,被打得半死不活的时候,都生生的没掉过一滴泪。而此刻,我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字……他们伤害的,是我用命在护着的那个人!

“那个人”就是李子柒的奶奶。长微博宣布停更的导火索,是她奶奶听到网上的言论,割猪草时走神弄伤了手。这对别人来说,可能算不上多大事。对李子柒而言,却是生命不能承受之重。

李子柒是个孤儿。很小的时候,父母离婚,后来父亲早逝,所以李子柒从小和爷爷奶奶相依为命,爷爷去世之后,奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。 14 岁她辍学出去打工, 2012 年因为奶奶的一场重病,决定抛下所有,立刻回家。

回乡后,为了维持生计她曾开过一个淘宝店,拍短视频也是想让生意更好做。结果短视频火了,淘宝店却因为没有精力打理关掉了。

视频停更那几日,她大多数时间都用来陪奶奶,还抽空找了摄影师,参加了一早就答应的微博红人节。

但生活还要继续,拍短视频是李子柒目前为止,最符合兴趣也最有可能以此谋生的手段。她开始组建团队。

“反正我自己吃了那么多苦,拍出来的视频也不会有人相信(是一个人的成果),倒不如真找个摄影师来帮我拍,至少我不用再那么累了。其实现在回想起来,还是多少有赌气的成分在里面。”

现在,李子柒已经签约了MCN机构-微念,公司对接资源,同时也注资了她的公司“子柒文化”进行深度合作。内容制作上她也组建了三人小团队:李子柒自己、摄影师和一个 97 年的小助理

新榜:你会一条条看网友留言吗?面对网上的评论质疑,你是什么态度?

李子柒:会看一些。大部分留言都让我挺感动的,几分钟的视频竟然能带来那么多抚慰和共鸣,这让我很荣幸,也是我现在坚持拍摄的动力之一了。

我不可能被所有人喜欢,但至少有95%的人喜欢我。质疑对我来说未必不是一件好事,我可以通过这些吐槽,来反思我是不是真的哪里做的不够好。当然有时候看到一些无脑黑也会有情绪,但是只要不涉及到家人,都还好。会自动忽略!

古风博主、孤儿、酒吧DJ、神经病

虽然已经有了一个小团队,但拍什么、怎么拍,很大程度上还是李子柒一人决定。

比起之前,李子柒坦言现在要轻松许多:“至少不用来回跑按开关键。之前拍完视频,我连场地都是自己打扫,现在有助理帮着我来做了。”

但是和摄影师的磨合是个大问题。直到现在,每一场的取景和构图,李子柒还要一个一个去调整。有时候,摄影师找不到她想要的构图,她会直接把相机拿过来,调好了再给他。一个镜头有一点瑕疵,她就会重拍几十次直到满意为止。拍完之后,她会自己把视频主体剪辑好,之后才是摄影师帮忙调色和导出。

来帮忙的摄影师曾直接告诉李子柒:“你这样无法找到私人摄影师。”李子柒承认,摄影师比她更专业,但她就觉得这不是自己的,或者说,不是自己想要的,“我已经那么辛苦地做了 95 分,为什么不再尽力做到心中的 100 分?

无论是对视频拍摄还是对生活,李子柒都渴望一种“万事出于我心”的掌控感。即使在饱受质疑的时候仍未请团队,也是因为她的某种执念,“觉得只有全部是自己亲手做出来作品,才算是自己的东西”。

这种性格的养成,和李子柒的生活经历有着莫大关系。

因为从小到大过着“没人管”的生活,所以凡事都要自己拿主意。生活逼着她独立,“环境造就不同的人生。累的时候,我也希望有人告诉我要做什么,但是没人管我,只能自己做主。

李子柒的爷爷是个乡厨,这让她耳濡目染,很早就学会了做饭。爷爷不会手把手教他做饭,但会告知一些窍门,比如怎么做才好吃。李子柒就帮着他递递盘子、烧烧火,有时趁人不注意偷吃一块,“当时没吃过好东西,所以那些味道就成了记忆中最美好的味道。”

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